Apple setzt für Verkaufsimpulse auf künstliche Intelligenz

Die Einführung des neuen iPhones ist für Apple das größte Ereignis eines jeden Jahres – schließlich verdankt der weltweit größte Technologiekonzern mehr als die Hälfte seines jüngsten Umsatzes von 383 Milliarden US-Dollar dem Smartphone;

Doch 17 Jahre nach seiner Erfindung wird es immer schwieriger, das iPhone Jahr für Jahr neu zu erfinden und zu bewerben: Die Verkäufe stagnieren seit einiger Zeit auf hohem Niveau.

Auf den ersten Blick unterscheidet sich das am Montag vorgestellte iPhone 16 kaum von den letzten sieben Modellen. Ja, die Kamera ist noch besser und eine neue berührungsempfindliche Seitentaste trägt dem Umstand Rechnung, dass das Smartphone für viele Menschen in erster Linie eine Kamera ist.

Im Inneren steckt jedoch im Model 16 ein Chip, der es, wie Apple behauptet, zu einem völlig neuen Gerät macht: den selbst entwickelten A18-Siliziumchip, der auf leistungsstarker Drei-Nanometer-Chiptechnologie basiert. Dadurch ist das iPhone 16 schneller als einige Desktop-Computer und ermöglicht „die Ausführung generativerer (KI-)Modelle auf dem iPhone in der Tasche“, wie Apple-Softwarechef Craig Federighi es ausdrückte. Das neue iPhone ist ein KI-Gerät, das von Grund auf neu geboren wurde: Diese Botschaft wiederholten Federighi, CEO Tim Cook und andere Apple-Manager in der rund 100-minütigen Präsentation mehrfach.

Gepaart mit einem leistungsstarken Software-Update soll das iPhone 16 zur KI-Maschine von Apple werden und die Ära der „Apple Intelligence“ einläuten, wie das Unternehmen seine Version der Technologie nennt.

Am Montag zeigte das Unternehmen in kurzen Videos eine Zukunft, in der das iPhone Dokumente, E-Mails und sogar Telefongespräche für uns zusammenfasst; in dem Sie die Sprachassistentin Siri fragen: „Wann kommt meine Mutter heute?“; und in dem ein intelligentes Kameraobjektiv dem Betrachter erklärt, um welche Hunderasse es sich handelt. Die neue KI wird vorerst nur auf Englisch verfügbar sein, Versionen auf Französisch, Japanisch und Spanisch sind jedoch bereits in Vorbereitung.

Kein Verkauf in der EU und China

Wer hofft, dass sich Apple in puncto künstlicher Intelligenz endlich absetzen und zur Konkurrenz aufschließen würde, wird enttäuscht. Denn viele KI-Funktionen von Apple gehören noch der Zukunft. Wenn das neue iPhone am 20. September ausgeliefert wird, wird die Software – das Betriebssystem iOS 18 – noch nicht verfügbar sein. Es ist, als würde man einen neuen Fernseher ohne Kabel verkaufen.

Wenn das iOS 18-Softwareupdate im Oktober erscheint, wird es über weniger KI-Funktionen verfügen als auf der Entwicklerkonferenz im Juni angekündigt. Der Sprachassistent Siri beispielsweise wird erst 2025 fertig sein und in diesem Jahr können Apple-Nutzer die Zusammenarbeit mit Open AI nicht mehr testen.

Darüber hinaus wird Apple Intelligence bis auf Weiteres in zwei Schlüsselmärkten nicht verfügbar sein: EU und China. Apple hat auf die Regulierung des Digital Markets Act als Rechtfertigung für den europäischen Markt hingewiesen. „Wir befürchten, dass Interoperabilitätsanforderungen uns dazu zwingen könnten, die Integrität unserer Produkte auf eine Weise zu gefährden, die die Privatsphäre und Sicherheit der Benutzerdaten gefährdet“, sagte die Gruppe. In China muss sich Apple nach einem weiteren lokalen Kooperationspartner umsehen, da die Partnerschaft mit dem Chatbot des kalifornischen Unternehmens Open AI dort nicht akzeptiert wird. Wie „Bloomberg“ berichtet, steht Apple in Verhandlungen mit Baidu und Alibaba.

Es ist unklar, ob Apple absichtlich langsam neue KI-Funktionen auf den Markt bringt oder ob es einfach hinter der Konkurrenz zurückbleibt. Fakt ist: Wer sein iPhone 16 hier und jetzt mit Googles kürzlich vorgestelltem KI-Handy Pixel 9 vergleicht, wirkt alt: Das Gerät ist bereits mit smarten Kameralinsen, erweiterten Fotobearbeitungsfunktionen und Möglichkeiten zur Interaktion mit dem Chatbot Twins ausgestattet. Auch Samsung brachte im Januar sein KI-Handy auf den Markt. 22 Monate nach der Einführung von Chat-GPT ist die KI-Revolution noch nicht auf dem iPhone angekommen.

Zwei Themen dürften Nutzer bei Apple halten

Muss Apple nun befürchten, dass die Nutzer deswegen weglaufen? Dagegen sprechen zwei Punkte.

Erstens unterscheidet sich Apple von der Konkurrenz dadurch, dass es den Großteil der KI-Anfragen der Nutzer nicht an ein externes Rechenzentrum zur Beantwortung sendet, sondern diese auf dem Gerät selbst ausführt. Apple behauptet, dass die Privatsphäre und Daten der Nutzer besser geschützt seien – ein wichtiges Versprechen des Unternehmens, das auf Werbeplakaten stets verspricht: „Datenschutz.“ „Das ist das iPhone.“

Angesichts der Fülle an persönlichen Daten, die wir auf unseren Smartphones haben, ist das ein interessantes Versprechen. Apple AI wird nur bei Anfragen, die Allgemeinwissen betreffen, mit externen Partnern wie Open AI in den USA zusammenarbeiten.

Zweitens zahlt sich die Tatsache, dass Apple seine Nutzer in ein riesiges Ökosystem eingebunden hat, dessen Schwerpunkt das iPhone ist, erneut aus. Wer heute auf das KI-Smartphone eines Mitbewerbers umsteigt, muss damit rechnen, dass seine Apple Watch und sein MacBook mit dem neuen Smartphone nicht mehr einwandfrei funktionieren.

Aber selbst wenn Benutzer geduldig auf Apples KI warten, ist es fraglich, ob sie jetzt tatsächlich auf das iPhone 16 umsteigen – oder ob sie bis zum 17er-Modell warten, wenn die Technologie ausgereifter und allgemeiner verfügbar ist. Dies bedeutet jedoch, dass der lang erwartete Wachstumsschub bei Smartphones länger auf sich warten lassen wird.